鴻潤集團(tuán)，怎樣做成“中國之最”

信息來源：安徽日?qǐng)?bào)　發(fā)布日期：2014-08-10

            內(nèi)練產(chǎn)品升級(jí)“絕技”，外強(qiáng)品牌營銷實(shí)力，安徽鴻潤集團(tuán)羽絨被出口量占全國三成，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變成了國家標(biāo)準(zhǔn)———

　　7月17日，在全國最大的羽絨被生產(chǎn)和出口基地之一安徽鴻潤集團(tuán)內(nèi)，近4000名工人正在滿負(fù)荷趕工期。剛剛檢驗(yàn)合格的羽絨被以及各式羽絨制品迅速被打包裝入集裝箱。第二天，這批貨物將被運(yùn)往上海，出口美國市場。

　　安徽鴻潤集團(tuán)，羽絨被出口量占全國三成，連續(xù)多年出口居全國第一，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升為國家標(biāo)準(zhǔn)，小羽毛做成了“中國之最”。 “往年，夏季是淡季，但現(xiàn)在是淡季不淡、旺季更旺。一段時(shí)間以來，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，許多工廠都關(guān)了門。鴻潤抓住這一時(shí)機(jī)，加大產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷創(chuàng)新力度，訂單越接越多，品牌也越來越響。實(shí)踐證明，只要積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，就能轉(zhuǎn)危為機(jī)，產(chǎn)業(yè)就能越做越紅火。 ”鴻潤集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者。

做品質(zhì)，地方企業(yè)訂出國家標(biāo)準(zhǔn)

　　站在鴻潤集團(tuán)的辦公樓上，整齊劃一的廠房望不到頭。記者剛剛踏入絎縫車間，一陣清涼撲面而來，全然沒有盛夏的暑意。

　　“有個(gè)好環(huán)境，工人才會(huì)有良好工作狀態(tài)，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，這也是為保證產(chǎn)品質(zhì)量采取的技術(shù)措施。生產(chǎn)過程中，羽絨制品上不能有任何異物，一滴汗都不行。被面有一滴汗或者一個(gè)針腳跳線，都會(huì)逐件檢查挑出來。 ”鴻潤集團(tuán)總經(jīng)辦主任姚舜介紹。

　　為保證產(chǎn)品品質(zhì)，鴻潤認(rèn)真研究了每個(gè)國家和地區(qū)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按照客戶要求生產(chǎn)。他們充分吸收了發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，引進(jìn)了德國、瑞士、日本等國家的先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，以及高清潔度的生產(chǎn)車間。產(chǎn)品品質(zhì)在國內(nèi)外處于領(lǐng)先地位。

　　在加工車間，記者看到，可能會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量的手工操作過程，被全自動(dòng)的工業(yè)機(jī)器人代替。每個(gè)機(jī)位上只保留了一位工人。有的工人通過寬大的觸摸屏檢查參數(shù)設(shè)置，認(rèn)真檢查絎制效果。

　　多年來，鴻潤始終堅(jiān)持全面質(zhì)量檢測和控制，加強(qiáng)打擊市場上假冒鴻潤品牌產(chǎn)品，公司將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在鴻潤的產(chǎn)品中，每一款鴻潤的產(chǎn)品里都植入了防偽芯片，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)沃悄芑R(shí)別、定位、追蹤、監(jiān)控和管理的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用。通過芯片，企業(yè)能夠追蹤每個(gè)產(chǎn)品，從而防止假貨出現(xiàn)。

　　正是因?yàn)閷?duì)質(zhì)量的嚴(yán)格控制，鴻潤集團(tuán)的羽絨和羽絨被制品標(biāo)準(zhǔn)，被國家標(biāo)準(zhǔn)委確定為國家羽絨和羽絨被制品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，公司成為國家羽絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草和制訂的主要單位，并成功摘取了“串串絨”行業(yè)內(nèi)的桂冠。今年，安徽鴻潤集團(tuán)又獲得了安慶僅有的兩個(gè)政府質(zhì)量獎(jiǎng)之一。

做品牌，傳統(tǒng)產(chǎn)品融入現(xiàn)代潮流

　　“鴻潤羽絨被改變了人們心中羽絨產(chǎn)品沒設(shè)計(jì)、不時(shí)尚的傳統(tǒng)觀念?！痹诠井a(chǎn)品展示廳里，企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者展示各式不同的羽絨被、羽絨服制品。

　　“這就是串串絨。做成被子，一床價(jià)格是170萬日元，折合人民幣13萬元。 ”指著一團(tuán)團(tuán)雪一樣的輕盈的羽絨，這位負(fù)責(zé)人介紹。

　　串串絨是打品牌的拳頭產(chǎn)品。做個(gè)被子，要用近千只一歲大的大白鵝胸前的一小撮護(hù)心絨。用了近千只鵝，其透氣性、保暖性、蓬松度都達(dá)到了世界頂尖水平。為實(shí)現(xiàn)手工生產(chǎn)到投入批量生產(chǎn)，鴻潤集團(tuán)負(fù)責(zé)人親自帶領(lǐng)科研人員進(jìn)行攻關(guān)，前后用了近2年時(shí)間，花費(fèi)了近500萬元科研經(jīng)費(fèi)。串串絨純絨朵含量達(dá)95%以上，每克串串絨正好含絨朵100朵。這是一項(xiàng)領(lǐng)先國際標(biāo)準(zhǔn)的獨(dú)一無二的尖端技術(shù)。這種絨生產(chǎn)的高檔羽絨被，盡管價(jià)格是同類產(chǎn)品的3倍，但仍然受到國際市場的追捧。

　　在創(chuàng)立鴻潤逐步成熟時(shí)，他們又創(chuàng)立了逐步走向成熟的“優(yōu)雅寶貝”品牌。公司還在上海創(chuàng)立一個(gè)擁有30多人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從面料到款式設(shè)計(jì)全部與國際接軌。

　　“各個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)中，負(fù)責(zé)人基本上都是從國內(nèi)一些知名設(shè)計(jì)企業(yè)重金聘請(qǐng)而來。收入水平也在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。 ”企業(yè)負(fù)責(zé)人說。目前，鴻潤已研發(fā)了各類新型填充料、新產(chǎn)品、新款式、新花型。填充料有串串絨、無菌羽絨、保健羽絨、真絲、羊毛、駝絨、大豆纖維、玉米纖維、竹纖維及進(jìn)口仿羽絨等，產(chǎn)品有羽絨冬被、羽絨春秋被、羽絨空調(diào)被、羽絨床墊、羽絨枕、各類套件、小件等300多個(gè)系列，價(jià)位從幾萬元到幾百元的高中低檔產(chǎn)品應(yīng)有盡有，能滿足不同層次的消費(fèi)需求。

　　做營銷，小絨花做成行業(yè)龍頭

　　在鴻潤公司的產(chǎn)品展示廳，有一件既像棉大衣又像被子的羽絨制品。 “這是專門為日本北海道客戶設(shè)計(jì)的。這個(gè)產(chǎn)品一推出，就受到訂貨商的追捧。 ”鴻潤集團(tuán)市場銷售人員介紹。

　　海關(guān)統(tǒng)計(jì)，鴻潤產(chǎn)品目前出口到78個(gè)國家和地區(qū)，在全國100多個(gè)省、市、區(qū)設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)店和店中店已達(dá)700多個(gè)。先后成功召開了十屆新品發(fā)布會(huì)和招商會(huì)、四屆鴻潤中國羽絨被節(jié)。主導(dǎo)產(chǎn)品羽絨被的生產(chǎn)出口量占全國總量3成，連續(xù)14年在國內(nèi)位居第一。

　　隨著網(wǎng)上電子交易的興起，鴻潤開始進(jìn)入電子銷售平臺(tái)。大量外貿(mào)訂單都是通過網(wǎng)上平臺(tái)。2010年開始，鴻潤成立了電子商務(wù)公司，專門為電子商務(wù)平臺(tái)注冊(cè)了品牌“優(yōu)雅寶貝”。 “優(yōu)雅寶貝”針對(duì)的是年輕人群體，在設(shè)計(jì)上更加時(shí)尚，性價(jià)比也更好，更適合電子交易平臺(tái)。

　　三年來，鴻潤已進(jìn)駐淘寶天貓、京東商城，并且與建行融通、銀聯(lián)在線等商務(wù)平臺(tái)合作，正在準(zhǔn)備進(jìn)駐和洽談之中的有工行在線、唯品會(huì)等商務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，所有銷售人員上崗前，都安排到電子商務(wù)部門鍛煉。2013年，“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)當(dāng)天，鴻潤電子商務(wù)分公司線上品牌——“優(yōu)雅寶貝”產(chǎn)品在全網(wǎng)銷售額突破了1600萬元。其中，在天貓的旗艦店單店銷售額達(dá)到622.5萬元，創(chuàng)造了鴻潤集團(tuán)歷年來單日單店銷售紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，鴻潤產(chǎn)品客單價(jià)達(dá)到1800元，居行業(yè)之首。